SEO

İçerik Denetlemesi Nasıl Yapılır?

İçerik denetlemesinin nasıl yapıldığı günümüzde merak konusudur. İçerik yazarlığının bu kadar popüler ve önemli olduğu bir dönemde bu çok normaldir. İçerik denetlemesi yapmak için bir Google Analytics hesabı gereklidir. Bir içeriğin 12 aylık durumunu incelemek, ilk adımdır. 12 ay içinde sayfanın toplam görüntülenmesinin %4’ünü oluşturan bir içerik, iyi bir içeriktir. Daha sonra ise sayfanın organik trafiği incelenmelidir. 12 ay içinde sayfanın toplam görüntülenmesinin %4’ünü oluşturan bir içerik için iyi bir organik trafik performansı, %0.7’nin üzerinde olmalıdır.

İçerik denetimi temel olarak 4 aşamada yapılır. Bu aşamalar:

  • İçerik detayları denetimi
  • İçerik verileri denetimi
  • Takip edilmesi gereken metrikler
  • Sonuçların ölçülmesi

Bu aşamaların altında da pek çok aşama ve bölüm vardır. Bu aşamalar tamamlanarak içerik denetlemesi yapılabilir.

İlk aşamada genel olarak içeriği küçük parçalara ayırmak gerekir. İçeriğin nasıl oluşturulduğundan temel yayın bilgilerine kadar detaylı bir araştırma ve çalışma gerekir.

İkinci aşama olan içerik verileri denetiminde geçmişe dönük çalışmaları ve hala devam eden içeriklere göz atmak gerekir. Bu sayede yayınlanacak olan içerik hakkında fikir sahibi olmak kolaylaşır.

Üçüncü aşama, içeriğin denetimi yapılırken takip edilmesi gereken metriklerden oluşur. Bu aşama daha çok nicel ağırlıklı olsa da nitel özellikler de önemlidir.

Son aşamada ise içeriğin hedefe uygun olup olmadığı gözden geçirilir. Bununla birlikte içeriğin her bir parçası ayrı ayrı denetlenir.

Tüm bu aşamalar doğru bir şekilde takip edildiği sürece başarılı içerikler üretilebilir. İçerik denetlemesi, içerik üretmek kadar zor ve dikkatle yapılması gereken bir iştir. Çünkü içerik denetlemesinin yapılmadığı ya da yanlış yapıldığı zamanlarda içerik etkili olmaktan çıkar.

İçerik Denetimi Nedir?

İçerik denetlemesi, bir sitede yer alan tüm içeriklerin analiz edilmesi, güncel tutulması, kaldırılması, birleştirilmesi, yönlendirilmesi veya düzenlenmesi işlemidir. Bu işlem, düşük kalitede bir sayfa olmaktan kurtulup başarılı ve sağlıklı bir site olmayı sağlar.

İçerik denetimi, ziyaretçileri memnun etmek ve kafalarını karıştırmamak için yapılması gereken bir işlemdir. İçeriklerin doğru kitlelere ulaştığından emin olmak için de içerik denetlemesi yapmak gerekir.

Sitenin kalitesini düşürecek ve etkileşim sağlamayacak içerikler, siteyi sıkıntıya sokacağından siteden kaldırılmadır. Bunların önüne geçmek veya siteyi sağlıklı bir hale getirmek için içerik denetlemesi oldukça önemlidir. Siteden yer alan içeriklerin kaliteli olması ve sitenin organik trafikte ön plana çıkması için içerik denetimi yapılmalıdır. Siteden kalitesiz bir içerik silindiği zaman hemen organik trafikte ön plana çıkmak mümkün değildir; faka diğer içeriklerin ön plana çıkması için yer açılmış olur. Bu sayede Google’ın siteye ayırdığı tarama bütçesi doğru ve etkili bir şekilde kullanılmış olur.

İçerik Denetlemesi Neden Önemlidir?

İçerik denetlemesinin önemi, kaliteli bir sayfa olabilmek açısından bilinmesi gereken bir konudur. İçerik denetlemesinin neden önemli olduğu birkaç başlık altında ele alınabilir:

  • Amaçlar/hedefler: İçeriklerin amaçlarını yerine getirip getiremediği, ihtiyaç duyulan yatırım bütçesini karşılayıp karşılamadığı gibi konular içerik denetlemesi yapılmadığı sürece bilinemez.
  • Yıpranmışlık: Oluşturulan içerik belli bir süre geçtikten sonra zaman aşımına uğrar. Bu, içerik yazarı kaynaklı veya dönemin koşulları kaynaklı olabilir. Önceki yıllarda yazılmış bir içerik, günümüzde işe yaramayabilir. Fakat yine de bu içeriği küçük dokunuşlarla bugüne uygun bir içerik haline getirmek mümkündür.
  • Yanlış bilgi: İçeriğin yayınlandığı tarihin üzerinden belli bir süre geçtikçe verilen bilgiler yanlış olmaya başlayabilir. Yeni bilgilerin ortaya çıkmasıyla içerikteki bilgiler çürüyebilir. Bu yüzden düzenli olarak içerik denetlemesi yapmak ve bilgilerin doğruluğundan emin olmak gerekir.
  • İşe Yarayan İçerikleri Tespit Edebilme: Hangi yazının başarılı olduğunu öğrenmek için içerik denetimi oldukça önemlidir. Çok sayıda içerik girmek zordur, aynı zamanda bunlardan herhangi bir sonuç alamamak daha kötüdür. Bu yüzden içerik denetlemesi yapmak gerekir.

İçerik Detayları Denetimi Nedir?

İçeriğin ayrıntılarının denetlemesi, içerik denetlemesinin ilk aşamasıdır. Bu aşamada içeriğe dair detaylı bilgiler elde edilmelidir. İçeriği en ufak parçalara ayırmak önemlidir. Bu aşama için denetimi yapılması gerekenler şunlardır:

  • URL
  • Yazar
  • Oluşturulan ekip
  • Toplam süre
  • Başlık
  • Tarih
  • İçerik Türü
  • İçerik Hedefi
  • Kelime Sayısı
  • Yorum Miktarı
  • Paylaşım Miktarı

İçerik Verileri Denetimi Nedir?

İçerik bilgilerinin taranması, içerik denetiminin en önemli aşamalarından biridir. Geçmişe dönük ve devam eden çalışmaların içerik denetimi yapılmalıdır.

Verilere başlanmadan önce, geçmişe yönelik içeriklere bakılmalıdır. Yayınlanan içeriklerin performansına bakılarak ilerde yayınlanması gereken içerikler hakkında bilgi sahibi olunabilir. Hangi türde içeriklerin daha başarılı olacağına karar verilebilir.

İçerik denetiminin bu aşaması, oldukça fazla detayla uğraşıldığı için zaman alıcıdır.

İçerik denetimi yapmak için ne kadar eski içeriklere bakılacağına karar verilmelidir. Daha sonra bu süre içindeki içeriklerin URL’si toplanmalıdır. Genelde tavsiye edilen şey, 1 yıl önceki içeriklere gidip bilgi toplamaktır.

Geçmişte yayınlanan içeriklerin URL’sini manuel olarak toplamaya gerek yoktur. Google Analytics veya SEMRush gibi araçlardan yararlanılarak daha verimli sonuçlar elde edilebilir.

1 yıl önceki içeriklerin URL’si toplandıktan sonra aynı işlem haftalık içerikler için de yapılmalıdır. Bu işlem sayesinde içerikler daha kolay takip edilebilir ve denetlenebilir.

Haftalık olarak tüm detaylar ve önemli değişiklikler not edilmelidir.

İçerik Denetlemesi Nasıl Yapılır?

Takip Edilmesi Gereken Metrikler Nelerdir?

Gözlemlenmesi gereken ölçümler, içerik denetimi yaparken önemlidir. İçeriğin performansı ile ilgili sonuca bu aşamada ulaşılabilir. İçerik düzenlemesinde takip edilmesi gereken metrikler şunlardır:

  • Organik Trafik
  • Hemen Çıkma Oranı
  • Backlinkler
  • Sitede geçirilen süre
  • Tekil ziyaretçiler
  • Oturum başına sayfa sayısı
  • Yeni gelen ve tekrar gelen ziyaretçiler
  • Trafik kaynakları
  • Dönüşümler

İçerik belli bir süre organik trafikte kalır. Eğer içerik belli bir ücret karşılığı ön plana çıkarılmak istemezse organik trafik üzerinden ziyaretçilere ulaşması gerekir. İçeriğin yeterli organik trafik alamaması aşağıdaki nedenlere bağlı olabilir:

  • İçerik stratejisi hatalı olabilir.
  • İçeriğin dağıtım şeklinde problem olabilir.
  • İçerik türü yanlış olabilir.
  • İçeriğin kendisi sıkıntılı olabilir.

Kullanıcıların siteden hemen çıkma oranı %30 ile %60 arasında ise idealdir. Fakat insanlar siteye girdikten sonra başka bir sayfaya girmeden hemen çıkıyorlarsa içerikte sıkıntı var demektir. İçerik, ziyaretçileri sitede arama yapmaya yönlendirmeli, onlara bilgi vermeli ve ihtiyaçlarını gidermelidir.

İyi backlinkler almak içerik ve site açısından önemlidir. Kötü backlinkler siteyi olumsuz etkileyeceğinden bunlar düzenli olarak kontrol edilmelidir.

Uzun içeriklerin olduğu sayfalarda geçirilen süre eğer kısa ise burada bir sorun var demektir. Bu, içeriğin doğru kitleye hitap etmediğini gösterir.

İçeriği ziyaret eden tekil ziyaretçiler görüntülenme sayısını artırır. Yüksek görüntüleme sayısı da oldukça fazla yatırım getirisi getirir.

İçeriğin, kullanıcıları sitenin farklı sayfalarına yönlendirmesi önemlidir. Bu sayede olumlu dönüşler, backlinkler vs. alınabilir.

Siteye kullanıcıların ve müşterilerin geri gelmesi oldukça iyidir. Bununla birlikte içeriklerin yeni kullanıcıları da çekmesi gerekir.

Siteye gelen trafik kaynakları, paylaşım alanlarını düzenlemek açısından önemlidir.

Sonuçların Ölçülmesi Neden Önemlidir?

İçerik sonuçlarının ölçülmesinin önemi, içeriklerin performansını anlayabilmek açısından önemlidir. İçeriklerin hedefe hitap edip etmediği, sonuçların ölçülmesiyle öğrenilebilir.

İçeriğin başarısı, yatırım getirileri vb. sonuçların ölçülmesi yoluyla elde edilebilir. Tüm bu metriklerin tespit edilebilmesi için içerik denetlemesi olarak sonuçlar ölçülmelidir.

Önceki içeriklerin hangi alanlarda başarılı olduğuna bakarak yeni üretilecek içerikler hakkında bilgi sahibi olunabilir. Bir içeriğin aldığı yorumlar, backlinkler gelecek içeriklerin üretilmesinde etkili olabilir. Aynı zamanda geçmişte yazılmış bir içeriğin bilgileri zamanla yanlışlanabilir. Bu yüzden düzenli olarak takip edilmeli ve sonuçları ölçümlenmelidir.

İçerik Denetlemesi İçin Hangi Araçlar Kullanılabilir?

İçerik denetlemesinde kullanılabilecek araçlar, oldukça fazladır. Bunlardan bazıları aşağıdaki gibidir:

  • DYNO Mapper
  • Seoptimer
  • Screaming Frog
  • Marketing Grader
  • MySiteAuditor
  • SEO Site Checkup
  • Site Analyzer
  • WooRank

Bu araçlar kullanılarak içerik analizi yapmak çok daha kolay bir hale gelir.

İçerik Denetlemesini Otomatik Hale Getirmek İçin Ne Yapılması Gerekir?

İçerik denetimini otomatik hale getirmek için yapılması gerekenler, büyük siteler ve çok fazla sayıda sayfaya sahip olanlar için oldukça önemlidir. Çünkü büyük sayfalar için içerik denetimi uğraştırıcı ve zaman alıcı bir iştir. İçerik denetimi 6 adımda otomatik hale getirilebilir:

  • İlk adım olarak şablon kullanılmalıdır. İçerik denetimi için oluşturulmuş şablonu kullanmak için bilgisayara indirilmeli veya Google Drive içindeki dosyalara kaydedilmelidir.
  • İkinci adımda sayfa listesi eklenmelidir. Şablonun çalışması için verilerle desteklenmesi gerekir. Verilerin ilk kısmı sayfa listelerinden oluşur. Sitenin URL’leri şablona eklenmelidir. Bu işlem ister otomatik olarak ister manuel olarak yapılabilir.
  • Üçüncü adım olarak Google Analytics verileri eklenmelidir. Bu işlem için Google Analytics hesabına giriş yapılmalıdır. Önce davranış sonra site içeriği ve en son tüm sayfalar kısmına girilmelidir. Uygun olan tarih aralığı seçildikten sonra veriler organik trafiğe göre sınırlandırılmaldır.
  • Dördüncü adımda link verileri eklenmelidir. Bunun için Google Search Console aracının içerisinde bağlantılar, en çok bağlantı veren sayfalar ve dışa aktar yolu takip edilmelidir.
  • Beşinci adımda şablon kullanıldıktan sonra sunulan tavsiyeler arasından seçim yapılmalı ve uygulamaya konulmalıdır.
  • Son adımda ise eğer tüm işlemleri tamamlayıp işe yaramayan içerikleri silme yolu kullanıldıysa bu içeriklere yönelen linkler tespit edilmeli ve kaldırılmalıdır.

İçerik Denetimlerinde Görev Yönetimleri Nelerdir?

İçerik denetlemesinde hangi görevle neyin gerçekleştirilebileceği oldukça önemli bir konudur. Bu görevler aşağıda verilmiştir:

  • Text özelliğiyle, denetimde görüntülenen metin alınır veya ayarlanır.
  • Placeholder Text özelliğiyle, denetim düzenlenen kadar denetimde görüntülenen metin alınır veya ayarlanır. Denetim bir veri kaynağından alınan içeriklerle oluşturulmuştur veya denetimin içeriği silinir.
  • Tittle özelliğiyle, kullanıcının üzerine tıkladığında içerik denetiminin kenarında görünen başlık alınır veya ayarlanır.
  • Geçici özelliğiyle, kullanıcı denetimi düzenledikten sonra denetim, belgeden otomatik olarak kaldırılır.
  • Entering özelliğiyle, kullanıcı içerik denetimine tıkladığında veya imleç içerik denetimine taşındığında kod çalıştırılır.
  • Exiting özelliğiyle, kullanıcı içerik denetimin dışına tıkladığında veya imleç içerik denetiminin dışına taşındığında kod çalıştırılır.
  • Added özelliğiyle, tekrar etme veya geri alma işlemi sonucu belgeye içerik denetimi eklendikten sonra kod çalıştırılır.
  • Deleting özelliğiyle, içerik denetimi belgeden silinmeden önce kod çalıştırılır.

Organik Trafik Nedir?

Organik trafiğin ne olduğu günümüzde oldukça önemli konulardan biridir. Arama motorlarında herhangi bir ücret ve reklam vermeden, doğrudan arama sonuçlarından gelen ziyaretçi trafiği organik trafik olarak adlandırılır. Bir web sitesinin organik trafiğinin yoğun olması, o web sitesinin aram motorlarında üst sıralarda yer aldığı anlamına gelir.

Organik trafik en değerli trafik kaynağı olarak görülür. Çünkü diğer trafik trafik kaynaklarına oranla daha fazla sayıda ziyaretçi getirir. Organik trafik, diğer dijital reklam pazarlama yöntemlerini etkilemezken ücretli reklamlar organik trafiğin artmasını sağlar.

Bunun yanında organik trafiğin bazı avantajları da vardır. Bunlar:

  • Ürün araştırmalarında en güvenli kaynaktır.
  • Yüksek kalite ve güven belirtisidir.
  • Uzun sürede kar ettirir.
  • Arama motoru trafiğinde çok ciddi sayıda ziyaretçi kazanılır.
  • Arama motoru kitlesi klasiktir ve genellenebilir.

Organik Trafik Nasıl Kazanılır?

Organik trafik kazanmak için yapılması gereken şeyler oldukça basittir:

  • Çalışılan sektör ve rakiplerle alakalı anahtar kelime analizi yapılmalı ve bu kelimeleri içeren yazılar yazılmalıdır.
  • Hazırlanılan içerik arama motoru için değil, kullanıcılar için olmalıdır.
  • Sitenin teknik SEO eksiklikleri giderilmelidir.
  • Site hızı optimize edilmelidir.
  • Site, farklı kullanıcılar için uyumlu bir şekilde oluşturulmalıdır.
  • Sitede yalnız metin değil görsel, video, pdf gibi içerikler de kullanılmalıdır.
  • Link ve kategori yapısı kolay anlaşılır olmalıdır; çünkü kullanıcıların sitede rahatça ve uzun süre dolaşabilmeleri için bu önemlidir.
  • Sitenin gücünü artırmak için organik backlink çalışmaları yapılmalıdır.

İçerik Denetimiyle Organik Trafik Nasıl Yükseltilir?

Organik trafiği içerik denetlemesi yaparak yükseltmek için yapılması gereken en önemli şey, siteden gereksiz içeriklerin silinmesidir. Bir sitede yer alan içeriklerin yarısını silmek, o sitenin organik trafiğinin yarıya düşeceği anlamına gelmez. Aksine trafik almayan içerikler silinerek trafik artışı sağlanır. Bu yüzden içerik silmekten çekinmemek gerekir.

Bir sitenin organik trafiğini yükseltmek için içerik denetimi altında şu işlemler yapılabilir:

  • Yönlendirme veya güncelleme
  • Silme veya güncelleme
  • Kapsamlı inceleme

Bir sitedeki içerik, trafik sağlayamıyor veya geri dönüş alamıyorsa o içerik, yönlendirilmeli veya silinmelidir. Bu işlemlerden hangisinin yapılacağına karar vermek önemlidir.

Bir içeriği güncelleyerek ona iyi bir performans kazandırma ihtimali bulunuyorsa ilk olarak bu ihtimal denenmelidir. Güncelleme yapıldıktan sonra hala yeterli geri dönüş almadıysa o zaman başka bir içerikle birleştirilmeye çalışılmalıdır. Son çare olarak ise içerik silinmelidir.

Eğer içerik iyi bir organik trafik potansiyeli olan anahtar kelimeyi hedefliyorsa onu güncellemek daha doğrudur. Bu güncelleme sayesinde organik trafik güçlendirilebilir.

Eğer içerik iyi bir organik trafik sağlamıyorsa ve dışarıdan bir linke sahip değilse o içerik, silinmeli veya link eklenerek güncellenmelidir.

Site iyi bir trafik elde ediyor olabilir; fakat bu trafiğin çoğunluğu organik trafik tarafından oluşmuyorsa içerik, kapsamlı bir şekilde incelenmelidir. En karmaşık aşama olan bu aşama 4 ihtimalli bir işlem sürecidir:

  • İçerik incelendikten sonra kişinin işiyle doğrudan bağlantılı olduğuna karar verildiyse o içerik aynen bırakılmalıdır.
  • Eğer içerik farklı trafiklerden öne çıkmışsa fakat organik trafikte geri kalmışsa ona Noindex özelliği eklenebilir. Bu sayede mevcut içerik kaybedilmeden içerik, Google’dan uzak tutulabilir. Riskli bir adım olduğundan değişiklik yapılmadan önce iyi düşünülmelidir.
  • İçerik incelemesi sonucu, içeriğin değerli olduğu düşünülüyorsa güncelleme yoluna gidilmelidir. Daha çok içeriğin yapısı kaynaklı bir problem olduğundan yapıda güncelleme yapılarak organik trafik elde edilebilir.
  • Sitede birbirine benzer farklı sayfalar varsa bunlar birleştirilmeli veya yönlendirilmelidir. Böylece link değerleri tutularak farklı bir sayfaya aktarma yapılabilir.

İçerik denetlemesi yapmak için herhangi bir içeriği incelemeden silmek veya yönlendirmek oldukça büyük bit hatadır. Bu içerikler arasında değerli olanlar kaldırıldığında Google gözünde sitenin değeri azalır.

İlgili Makaleler

8 Yorum

  1. Siteniz muhteşem Çağan hocam, makaleleriniz gerçekten çok profesyonelce yazılmış ellerinize sağlık. 🙂

  2. İçerik denetlemesini düzgün yaptığımız içeriklerde bol bol trafik kazabiliriz, ancak maalesef çoğumuz içerik denetlemesi yapmadan yayınlıyoruz içeriklerimizi

  3. İçerik denetlemesi yapıyorum ama sitemde olmayan sayfalar Google Search Console’da gözükmeye başladı, bunlara nasıl engel olabilirim?

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

× Nasıl Yardımcı Olabilirim?