Kurumsal SEO Danışmanlığı
Kurumsal bir sitede SEO’nun önündeki engel çoğu zaman bilgi eksikliği değildir. Ne yapılması gerektiği bellidir; sorun o işin şirket içinde yapılabilir hale gelmemesidir. Üç departmanın onayı, altı haftalık bir yazılım sprint kuyruğu, hukuk incelemesi ve marka kılavuzu arasında sıkışan bir başlık değişikliği aylarca bekler. Kurumsal SEO danışmanlığı, tam olarak bu tıkanmayı çözme işidir.
Kurumsal SEO danışmanlığı nedir, normal SEO’dan farkı ne?
Teknik kurallar aynıdır. Değişen şey ölçek, karar mekanizması ve risk toleransıdır. Küçük bir sitede bir öğleden sonra yapılan değişiklik, kurumsal bir sitede bir süreçtir.
| Küçük/orta ölçek SEO | Kurumsal SEO | |
|---|---|---|
| Karar | Tek kişi onaylar | Pazarlama, IT, hukuk, marka |
| Uygulama | Doğrudan panelden | Yazılım sprintine giren talep |
| Sayfa sayısı | Onlarca | Binlerce; şablon bazlı yönetim |
| Asıl risk | Hiçbir şey yapmamak | Yanlış şeyi binlerce sayfada yapmak |
| Danışmanın işi | Uygulamak | Önceliklendirmek, ikna etmek, doğrulamak |
Kurumsal SEO’da asıl darboğaz nerede?
Deneyimime göre kurumsal projelerde kaybedilen zamanın büyük kısmı analiz aşamasında değil, analiz ile uygulama arasındaki boşlukta geçer. Sık karşılaştığım dört tıkanma noktası:
- Talep dili farkı. “Canonical etiketi düzelt” cümlesi bir yazılım ekibi için iş tanımı değildir. Kabul kriteri, etkilenen şablon ve test adımı yazılmadan sprinte girmez.
- Sahiplik boşluğu. Sitenin bir bölümünün SEO’sundan kimsenin sorumlu olmaması. Kategori sayfaları genelde bu boşluğa düşer.
- Şablon körlüğü. Tek sayfa üzerinden konuşulur, oysa hata şablondadır; 4.000 sayfayı birden etkiler.
- Ölçüm güvensizliği. Analitik kurulumu bozuksa hiçbir iyileştirme kanıtlanamaz, bir sonraki bütçe savunulamaz.
Nasıl çalışıyorum?
Kurumsal projelerde önce fotoğrafı çekerim, sonra şirketin gerçekten yapabileceği bir sıraya dizerim. Yapılamayacak bir liste bırakmanın kimseye faydası yok.
| Aşama | Ne yapılır | Çıktı |
|---|---|---|
| 1. Teşhis | Teknik tarama, şablon envanteri, indeksleme ve analitik doğrulaması | Şablon bazlı bulgu listesi |
| 2. Önceliklendirme | Her bulgu için etki / uygulama maliyeti / risk puanı | Sıralı yol haritası |
| 3. Aktarım | Yazılım ekibi için kabul kriterli talep, içerik ekibi için brief | Sprinte girebilir maddeler |
| 4. Doğrulama | Canlıda kontrol, regresyon takibi, aylık raporlama | Yapıldı/yapılmadı kanıtı |
Dördüncü adımı özellikle vurguluyorum: kurumsal projelerde “yapıldı” denen işlerin bir kısmı canlıya yansımaz. Ben kaydedilen veriye değil, tarayıcının gördüğü sayfaya bakarım.
Ajans, in-house ekip ve danışman: hangisi ne zaman?
| Güçlü olduğu yer | Zayıf olduğu yer | |
|---|---|---|
| Ajans | Kapasite, çok kanallı yürütme | Öncelik sizde olmayabilir; ekip değişir |
| In-house ekip | Ürün bilgisi, iç ilişkiler | Dış perspektif ve kıyas eksikliği |
| Danışman | Yön, önceliklendirme, tarafsız denetim | Uygulama gücü sınırlı; yapan bir ekip gerekir |
Üçü rakip değil. En çok işe yarayan kurgu genelde şu: yön danışmandan, uygulama içeriden veya ajanstan. Zaten bir ajansla çalışıyorsanız onları değiştirmenizi önermem; işlerini denetleyip önceliklerini netleştirmek çoğu zaman daha hızlı sonuç verir.
Neyi ölçüyoruz?
Kurumsal raporlamada en sık gördüğüm hata, iyi görünen ama karar üretmeyen metrik yığınıdır. Baktığım şeyler:
| Katman | Metrik | Ne söyler |
|---|---|---|
| Sağlık | İndekslenen sayfa oranı, tarama hataları | Temel çalışıyor mu |
| Görünürlük | Hedef kelime grubunda ortalama pozisyon | Yön doğru mu |
| Trafik | Marka dışı organik oturum | Gerçek büyüme var mı |
| İş | Form, arama, WhatsApp, teklif talebi | Para kazandırıyor mu |
Rapor, marka aramalarını marka dışı aramalardan ayırmıyorsa büyümeyi olduğundan iyi gösterir. Bu ayrımı her zaman yaparım.
Dürüst çerçeve
- Sıralama garantisi vermiyorum. Veren birine de temkinli yaklaşın; Google’ın sonuçları kimsenin kontrolünde değil.
- Kurumsal SEO yavaştır. Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar, içerik ve otorite çalışmasının etkisi aylar sürer.
- Uygulanmayan öneri değersizdir. Yol haritasını şirketin kapasitesine göre kurarım; 80 maddelik bir rapor bırakıp gitmem.
- Her sorun SEO sorunu değildir. Bazen tıkanma ürün, fiyat ya da site içi deneyimdedir. Öyleyse bunu söylerim.
Kimler için uygun, kimler için değil?
Uygun: Çok sayfalı kurumsal veya e-ticaret siteleri; bir yazılım ekibi ya da ajansı olan, işi yapacak kapasitesi bulunan ama yönde netleşmek isteyen şirketler; mevcut SEO çalışmasını bağımsız denetletmek isteyenler.
Uygun değil: Bu ay satış yetiştirmesi gereken projeler (önce Google Ads konuşulmalı), yeni kurulmuş ve içeriği olmayan siteler, uygulayacak hiçbir kaynağı olmayan ekipler.
İlgili içerikler
- Teknik SEO Denetimi (Audit) Nasıl Yapılır?
- İç Linkleme Stratejisi: Eksiksiz Rehber
- SEO Raporlama Nasıl Yapılır? KPI’lar ve Örnek Rapor
- Anahtar Kelime Yamyamlığı Nedir?
- E-E-A-T Nedir, Nasıl Güçlendirilir?
Sıkça Sorulan Sorular
Kurumsal SEO danışmanlığı tam olarak neyi kapsar?
Teknik denetim, şablon bazlı sorun tespiti, anahtar kelime ve içerik mimarisi, iç linkleme yapısı, ölçümleme kurulumunun doğrulanması ve bunların uygulanabilir bir sıraya dizilmesi. Uygulamayı sizin yazılım/içerik ekibiniz ya da ajansınız yapar; ben yönü kurar ve canlıda doğrularım.
Kurumsal SEO ile normal SEO arasındaki fark nedir?
Teknik kurallar aynı, işleyiş farklı. Kurumsal tarafta değişiklikler tek tek sayfalarda değil şablonlarda yapılır, onay birden fazla departmandan geçer ve hatalı bir uygulama binlerce sayfayı aynı anda etkileyebilir. Bu yüzden önceliklendirme ve doğrulama, analizden daha kritik hale gelir.
Mevcut ajansımız varken danışmanla çalışmak mantıklı mı?
Sıkça olan bir kurgu. Ajans yürütür, danışman yönü ve önceliği netleştirip sonucu bağımsız denetler. Amacım ajansınızı değiştirmek değil; yapılan işin doğru işler olup olmadığını görünür kılmak.
Sonuç ne kadar sürede alınır?
Teknik düzeltmelerin etkisi genelde birkaç hafta içinde taramaya yansır. İçerik ve otorite tarafındaki çalışmanın anlamlı sonuç vermesi aylar sürer. Kurumsal onay süreçleri de bu takvimi uzatır — gerçekçi bir plan bunu baştan hesaba katar.
Sıralama garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Google’ın sıralama sonuçları hiç kimsenin kontrolünde değil ve garanti veren bir teklif gördüğünüzde temkinli olmanızı öneririm. Garanti edebileceğim şey yöntem, şeffaflık ve doğrulanabilir raporlamadır.
Uygulamayı da siz yapıyor musunuz?
Kapsama göre değişir. Küçük ve riski düşük düzeltmeleri yapabilirim; ancak kurumsal sistemlerde uygulama genelde sizin yazılım ekibinizde kalır. Bu durumda talepleri kabul kriterleriyle yazar, uygulandıktan sonra canlıda kontrol ederim.
Kurumsal SEO durumunuzu konuşalım
Ön değerlendirme görüşmesi ücretsizdir. Sitenizin mevcut durumuna bakar, en çok tıkayan üç noktayı ve gerçekçi bir sırayı söylerim — ihtiyacınız danışmanlık değilse bunu da açıkça belirtirim.
WhatsApp’tan yazın 0532 309 34 98 İletişim formu
Paylaştığınız bilgiler yalnızca görüşme kapsamında kullanılır, üçüncü taraflarla paylaşılmaz.